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【网站优化】什么是关键词覆盖优化?ASO覆盖优化技巧!

网站优化关键词即App Store搜索引擎收录用户频繁搜索的索引词。搜索结果中展示某一产品的关键词集合即该产品的关键词覆盖。我们知道,曝光是获取流量的前提,在搜索中有两方面因素影响产品曝光量,即关键词的覆盖数量和关键词的排名。关键词覆盖优化也有两个层面的意义,一是提升关键词的覆盖数量,二是针对产品本身拓展有效关键词,也就是提升关键词的转化质量。
 
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为什么要做关键词覆盖优化

 
App Store自然流量中的70%来自于搜索,搜索的核心和前提就是关键词。关键词覆盖优化也是ASO优化中基础而且至关重要的环节,影响到后续ASO的难易程度和整体效果。
 

影响关键词覆盖的因素

 
影响关键词覆盖的因素有很多,不管是看得到的还是看不到的,对于开发人员和运营人员来说都属于黑盒,苹果官方没有公布过任何与关键词覆盖相关的明确信息。但是从实践中我们能够总结出影响因素和基本的权重规律。
 
应用标题(App Name)包含产品的品牌词,是公认影响关键词覆盖的权重最高的因素。
 
副标题(Subtitle)主标题下方一句简洁而有吸引力的介绍App的文案,权重仅次于主标题。
开发者名称(Developer)很少有人关注,但实际权重高,覆盖效果出众,仅限于为覆盖而专门申请开发者账号操作。
关键词100字符(Keywords)最核心的关键词覆盖方式,也是主要的关键词覆盖来源,研究套路者众多但没有形成统一确切的答案。
应用描述(Description )对关键词覆盖有一定的权重。
应用内购买和描述(IAP item Name/Description)对关键词覆盖也有一定的权重。
评论(Reviews)对提升产品在关键词的权重和捞词有特殊效果,不过目前基本已经失效。
 
关键词覆盖主要依赖App主标题、副标题以及关键词100字符。原则上,App主标题除应用名称外最好加上对应的核心行业词,例如虎牙直播-游戏互动直播平台,副标题重点介绍App功能并提升核心关键词的权重。虎牙直播的副标题:热门手游蓝光高清直播。标题与100字符权重无法叠加,在标题中出现的关键词尽量不要再在100字符中填写,节省字符空间。另外,关键词位置越靠前,权重越高,所以高搜索指数和竞争度的关键词优先放在前部位置。
 

提升关键词覆盖数量的方法与技巧

 
拓词。在对产品充分理解的基础上,从行业、竞品、功能、热点等维度对所需覆盖的关键词进行拓展。单一层面的关键词不利于增加覆盖数量,很多同学肯定有所体会,思来想去行业词竞品词就那么多,尤其是冷门行业和小众产品,几乎没有核心的行业词和竞品词。所以拓展关键词很关键,一切有可能引发用户对产品产生兴趣并下载的关键词都可以作为拓展关键词的方向。
 
以贷款产品为例,除贷款行业词外,其他异业但用户属性或需求一致的行业词也可以被应用,例如博彩、信用卡、个人征信等。可借助第三方拓词工具和百度、微博各大热搜榜进行操作。
 
选词。在拓展到足够数量的词组后,需要对关键词进行筛选。因为100字符空间有限,不能保证每个关键词都在权重较高的靠前位置。所以需要人为的对关键词进行判断,产品属性、搜索指数、竞争程度、竞品相关度等都是需要考虑的因素,可以参考优秀竞品或其他优秀产品。
 
填词。遵循产品相关度越高越靠前、搜索指数越高越靠前、竞争程度越激烈越靠前的原则,将关键词安排到标题、副标题、100字符中。核心词需要逗号隔开,但不宜过多,3-5个即可,确保词组和分词都有意义和热度。
 
 
需要注意的是,要充分利用标题和副标题空间,如果不是大厂知名产品,已经形成品牌效应或总榜明星产品,不推荐在标题或者副标题中加入与产品行业、功能、属性等无关的活动类广告性文案。同时,增加100字符语言本地化也是重要的提升关键词覆盖方式,目前对中国区关键词覆盖生效的地区语言版本有多个,但权重和效果都不稳定,是否能够覆盖很大程度上靠运气和产品本身。除中文(简体)外,英文(英国)、英文(澳大利亚)、英文(美国)、英文(加拿大)以及中文(繁体)都曾有效。
 
最后,要达到理想的覆盖数量并不是一次成功,持续的多个版本迭代优化有效并合理。以iOS 12覆盖情况,总覆盖达到6000,有效覆盖(搜索指数高于4605)达到2000即算优秀水平。
 

几个常见误区

 
关键词覆盖数量越高越好。很多同学认为,关键词覆盖数量越多就说明方案越成功,而忽略有效覆盖和排名质量。iOS 12与iOS 11不同,搜索结果数仅200左右,不足iOS 11的五分之一,原本的组词方案不再适用。填写过多无效字符撑起覆盖数的同时也给产品带来风险,很容易被苹果判定为异常产品,清词现象频发。
 
搜索指数越高的关键词越难覆盖。搜索指数高并不意味者竞争激烈,要根据行业内同类产品和竞品数量判断。例如vpn一词,搜索指数接近10000,但由于行行业特殊性,相关产品少。很多关联度极低的产品也能够覆盖到,覆盖难度很小。标题、100字符中填写的关键词一定会覆盖。 出现这种情况一般有三个原因,一是产品本身与关键词关联度几乎没有,也就是权重低,二是关键词竞争激烈,产品权重排名不足以进入显示的搜索结果中,三是违规操作被苹果处罚。
 

几点需要注意

 
应用标题和副标题中不能出现竞品相关词。这点对于很多不了解苹果审核规则的同学很容易犯,为了覆盖而审核被拒的情况时有发生。苹果组词算法能力有限。苹果的机器组词和拆词算法并没有想象中的强大,甚至不及第三方组词工具精准。所以对于某些核心词,逗号该加就加。产品自身功能和属性对关键词覆盖和联想拓展影响巨大。同一套100字符方案对于不同产品的关键词覆盖效果差异很大。上述所有影响因素并不是全部,苹果会针对不同产品特性自动拓展相关关键词,甚至是100字符中不存在的行业词。

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